Sådan måler du effekten af reklameladcykler
Outdoor kan sagtens måles – også uden tunge set-ups. Her får du en enkel ramme til KPI’er og tracking, så du kan dokumentere effekten af kampagner på ladcykler.
Start med at vælge de rigtige KPI’er
Før du måler noget som helst, skal du være klar på, hvad kampagnen skal flytte. Typisk handler det om én primær KPI og én sekundær.
Typiske KPI’er for reklameladcykler
Reach/eksponering – hvor mange ser kampagnen i gadebilledet?
Traffic – klik/QR-scans, besøg på landingsside.
Engagement – tilmeldinger, downloads, social interaktion.
Konvertering – salg, leads, prøvekøb eller bookings.
Baselines og kampagnevindue
For at se om kampagnen virker, skal du have noget at sammenligne med. Det kan være ugen før, samme periode sidste år eller et gennemsnit.
Praktisk eksempel
Hvis du kører kampagne i uge 20–22, kan du bruge uge 17–19 som baseline for webtrafik, sign-ups eller salg i de butikker, der ligger i ruterne.
Tracking: gør det nemt at tilskrive effekt
Du behøver ikke avanceret teknologi for at kunne spore effekten. Kombinér 2–3 simple værktøjer, og du kommer langt.
1) Kort URL og QR-kode
Brug en kort, let URL (fx /kampagne) og en QR-kode, der måler antal besøg. Saml trafikken på en dedikeret landingsside, så du kan isolere kampagneeffekten.
2) Rabatkoder eller koder per rute
Giv hver ladcykel eller rute sin egen kode (fx CPHNBR, CPHVEST). Når koderne bruges i webshop eller butik, kan du se, hvor effekten er størst.
3) Rute-log og dagbog
Før en enkel log for hver kampagnedag: område, tidsrum, km, vejr og særlige events. Det gør det lettere at forklare udsving.
Reklameladcyklerne har indbygget GPS tracker, til brug for bl.a dette.
Kombinér outdoor med digital
Effekten bliver ofte stærkest, når du kombinerer ladcyklerne med digital annoncering i de samme områder.
Eksempel på kobling
I ugen hvor cyklerne kører på Nørrebro og Vesterbro, kan du køre geo-targetede social ads mod postnumre i de samme bydele. Det giver genkendelse, når modtageren både ser cyklerne og kampagnen på mobilen.
Lav en enkel rapport til stakeholderne
Efter kampagnen er slut, bør du samle resultaterne i en kort rapport. Det skal være hurtigt at skimlæse – især for chefer og kunder.
En typisk én-sides rapport
- Periode, antal cykler og ruter.
- Estimerede eksponeringer baseret på rute og flow.
- QR-scans, sessions på landingsside, konverteringer.
- Evt. salgstal, leads eller sign-ups.
- 2–3 billeder fra gaden – gerne i travle spots.